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江苏上丰针织有限公司，始终坚持以市场需求为导向，以“创民族品牌，为国货争光”为已任，成功地走出了一条以管理保质量，靠质量创品牌，用品牌拓市场，向市场要效益的创名牌之路。经过几年的奋力拼博，霞牌内衣先后获得“中国城市市场十佳品牌”、“江苏名牌产品”等荣誉称号，霞牌正以其款式新、质量优、品种全、价格合理的优势步入中国内衣名牌行列，健步走向国内外市场。 |
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霞牌，在竞争中稳步发展
诞生于市场经济大潮中的江苏上丰针织有限公司，几年来，面对市场经济的艰难险阻，顽强拼搏，负重奋进，以“创民族品牌，为国货争光”为己任，成功地闯出一条以管理保质量，用质量创品牌，靠品牌拓市场，向市场要效益的创名牌之路，用勤劳和智慧铸就了响彻中国大地的中国内衣名牌——霞牌。
确立和实施名牌战略，是霞牌走向成功迈出的第一步。江苏上丰针织有限公司是由淮安棉纺织厂与香港上丰投资有限公司于1992年底合资兴办的中外合作型企业，该公司是从外销加工生产起步的。早在九十年代初期，企业在外销形式喜人，产品声誉与日俱增并有较好经济效益的情况下，志存远大的公司决策层就清醒地意识到企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须创立自己的品牌——霞牌，用品牌参与国内外市场竞争。经过仔细调研，周密策划，霞牌决策者们提出了高起点开发、大跨度经营的理念以及坚持“入名城、进名店、售精品”的战略思想，选派了多名骨干在较短的时间内先后在北京、天津、沈阳、长春、哈尔滨、武汉、合肥、济南、南京等省会及中心城市设立了供货中心，从此拉开了进军内销市场的帷幕，踏上了漫长的创名牌之路。为进一步拓展内销市场，构筑大营销框架，该公司实行了大区域代理；并与世界500强企业、全球零售业排名第二的法国“家乐福”公司中国总部、台湾的“好又多”、泰国的“易初莲花”等跨国大型连锁超市签署了供货协议。目前，霞牌产品销售网点已遍布全国60多个大中城市近650家大中型商场、超市。为提升品牌形象和霞牌的美誉度，该公司邀请了中国著名策划人叶茂中先生为品牌顾问，并聘请国内著名演员唐国强为霞牌形象代言人，由于现代营销与策划手段的良好运作，使霞牌在众多内衣品牌中一枝独秀，备受同行瞩目。
技术创新，驾驭潮流，敢为人先，是霞牌不断成长的活力之源。公司不断技改投入，提升设备档次，引进专业人才，提高创新能力，为霞牌产品开发创新提供了可靠保证。几年来，先后推出了防缩机可洗纯羊毛内衣、双丝光T恤、新品不抽丝柔暖内衣、弹力彩条衫、弹力背心、保健内裤、加厚棉毛内衣等深受广大消费者欢迎的畅销产品。并在全国首推领、袖、脚、腰口无接缝工艺。特别是在世纪交替之际，该公司根据人们消费需求、消费意识、消费心理的变化，牢牢把握内衣时尚的流行、节奏规律，在产品创新上独具匠心，努力赋予产品文化、艺术品味，将现代的时尚文化和传统民族文化相互融合，实现霞牌产品的实用功能与艺术形式的完美统一。先后成功地开发了具有广谱抗菌、保健之功效的抗菌内衣和外观新颖、美观的印花内衣以及具有高弹力、不变形极具时尚动感的全棉莱卡内衣、南极棉保暖背心、护神远红外超保暖内衣、火龙棉高新保暖内衣以及最新研制开发的天鹅绒束身内衣和牛奶丝健康内衣。霞牌新品的不断问世使这朵民族内衣之花更加争奇斗妍，妩媚动人。
质量卓越，价位适中，是霞牌产品的显著特色。为应付过度的市场竞争，使霞牌产品赢得更多的消费者，成为消费者心目中的真正的名牌，该公司在狠抓质量管理同时，着力强化成本管理，努力降低生产成本，在生产过程中狠抓现场管理、成本定额管理和物资管理三大环节，做到人尽其才、物尽其用。严格的管理使霞牌产品市场价格拥有极大的竞争优势和调整空间，始终能够恪守向消费者作出的“名牌产品的质量，工薪阶层的价格”的承诺，从而使霞牌产品在激烈的市场竞争中始终立于不败之地。在全国众多针织内衣厂家生产萎缩、经济效益滑坡的情况下，霞牌产品产、销、效均呈大幅度增长。
霞牌事业的发展受到了社会及各级领导的关怀和肯定，江苏省委常委、常务副省长俞兴德曾亲临公司视察并具体指导工作。中央电视台、人民日报、香港文汇报、新华日报等媒体曾专程来公司采访报道，霞牌产品的广告也在中央台及各省台播放。美国、欧盟、日本等国客商也对霞牌产品赞不绝口。
霞牌产品在上丰人的精心培植和辛勤耕耘下已先后荣获“江苏省工业科技新产品”、“江苏省优秀新产品金牛奖”、“中国城市市场十佳品牌”，国家统计局公布的“内衣十强企业”，并自97年以来连续多年被江苏省人民政府认定为“江苏名牌产品”。霞牌正以其款式新、质量优、品种全、价位合理的优势跨入中国著名内衣品牌行列。 |
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